In questo pazzo, pazzo mercato, a dettare regole, strategie e soldi da investire non sono più di tanto le scelte di Valentino Rossi, i programmi delle case o la voglia di rivincita della Honda. Mai come quest'estate sotto il sole cocente le capocce dei vari direttori d'azienda delle più importanti multinazionali presenti in qualità di sponsor nel Motomondiale possono giocare carte a sorpresa, caldeggiare acquisti per fini commerciali, preferire il "volto" al "nome".

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